显然，在估值高达数千亿元人民币的互联网文娱市场中，网络游戏是唯一可以持续供应现金流的成熟商业模式。无论腾讯、网易，还是完美世界、三七互娱，游戏营收都为其进军影视及其他文化领域提供了坚强的后盾。只有在这样的背景下，才可以认识到愈演愈烈的吃鸡;之战的重要性：无论对于腾讯还是网易，它必须是一次战略布局。特别需要注意的还有：;吃鸡;在中国大陆地区的兴起完全不是出自厂商的推动，而是因为这类游戏引起玩家的热烈关注，这显示了它未来广阔的前景。 11月29日，腾讯首款;吃鸡;手游《光荣使命：使命行动》正式上线。烈焰开服一条龙服务此前在27日，腾讯曾抛出王炸;：与PUBG公司联合出品《PUBG》(《绝地求生》英文简称)正版手游。业界估计，腾讯最终将推出5款以上移动端、PC端的;吃鸡;游戏。一直力求稳定产品发布节奏、走向精品化的腾讯，罕见地以数款优质产品布局同一品类，表明其对吃鸡;游戏势在必得的决心。腾讯在2017年第三季度财报中提到了两款未上线游戏，即《光荣使命：使命行动》和《穿越火线：荒岛特训》：;2017年11月，我们的代理生存类射击游戏《光荣使命》及《穿越火线手游》更新版开始预约注册，两项游戏均取得热烈的反应。; ;吃鸡;的强势背景不必多言：《PUBG》自从2017 年 3 月 23 日正式上架，36周获得 Steam 销量周冠军，无疑是 2017 年游戏行业最大的黑马产品。目前《PUBG》的玩家42%来自中国，且继续增长。在斗鱼等主流游戏直播平台，《PUBG》也已经和《英雄联盟》以及拥有2 亿玩家的《王者荣耀》平起平坐。需要强调的是，《PUBG》所代表的是一个全新品类。它并非是近年来第一个风靡的准FPS（第一人称射击类游戏）游戏：PC端的《守望先锋》大热，也有长期上榜的《CS:GO》、《穿越火线》和《坦克世界》。从《守望先锋》的经验看，奇迹Mu开服一条龙服务射击类游戏的复兴必然包含一定程度的玩法融合：《守望先锋》其实是FPS和MOBA的融合，而《PUBG》是射击与生存要素的糅合，相当于FPS与Sandbox Games（沙盒生存游戏）的结合。总之，射击品类玩法创新，满足了后MOBA时期市场的需求。毕竟在PC端，通过最近4年公布的用户量数据预测，端游MOBA很可能已经从快速增长转向了缓慢增长的阶段，曲线趋于平缓。而在移动端，虽然全民游戏《王者荣耀》仍然保持着较为稳定的状态，然而一如《王者荣耀》取代《阴阳师》并且使MOBA（多人在线战术竞技游戏）席卷市场，业界预测吃鸡;游戏将是下一个爆点。从《阴阳师》到吃鸡;，时间不过两年。如以手游用户而言，由于移动端无所不在的连接，;现象级和全民游戏;的标准不断升级。在《王者荣耀》达到2亿级别之后，5亿级产品正呼之欲出。据工信部发布的《2017年10月份通信业经济运行情况》，2017年10月中国户均移动互联网接入流量达到2.25G，同比增长高达147.8%。同时需要看到，2017年1至9月中国移动互联网月度活跃设备增长不到4000万，再次验证人口红利殆尽；但人均单次使用时长上升4.45%，用户时间更聚焦。加之人均新安装APP数量明显减少，APP使用集中度越来越高。对于手游而言，在急剧扩大用户规模之后，占据主体的;小白;用户对于游戏的需求也更加符合;赢家通吃;的规则：相对而言，PC端中、重度用户比例更高，对于某一品类的忠诚度更高，允许第一集团出现不同类型的产品。正因为如此，《英雄联盟》不可能像《王者荣耀》那样独霸市场，也不可能吸纳上亿规模的玩家贡献出与手机游戏的;第一次接触。正如《阴阳师》给网易全产业链布局带来的从容，以及《王者荣耀》给腾讯的整个文化娱乐布局带来的巨大支持，爆款;吃鸡;不仅可能横扫手游市场，也被寄望给整个互联网文娱带来新动力：现金流、IP以及更为广阔的国际市场。 11月是;吃鸡;大战的分水岭。此前从9月起，网易和小米率先推出了三款吃鸡;手游。11月起则是腾讯密集发布产品，从手游《光荣使命：使命行动》、《穿越火线：荒岛特训》，到端游《无限法则》，以及《PUBG》的端游、手游。其实2015年推动精品2.0;战略以来，腾讯一直在稳定发布节奏，转向重度的精品化产品。2016年上半年，腾讯游戏产品减少四成，但13款新产品中有8款曾登顶免费榜。《王者荣耀》就是在此原则指导下，经过内部产品竞争以及多次版本迭代之后，成为全民游戏;。腾讯先后收购的Riot和Supercell，也都拥有《英雄联盟》以及《海岛奇兵》、《部落冲突》这样的顶级产品。正如当年《王者荣耀》与《全民超神》的竞争，奇迹Mu开服一条龙服务腾讯当下推出的多款;吃鸡;游戏，实际上是在布局各种不同气质的精品吃鸡;产品，不仅涵盖移动端、PC端，包括自研和代理，也有不同风格。就此，腾讯将谋求实现优质产品对于这个品类的全覆盖，布局每一种可能，并击败各自对应的每一个对手，再优中取优，获得爆款;。《无限法则》来自腾讯可以比肩欧洲大厂的《天涯明月刀》QuicksilverX引擎，具备实时天气变化和物理破坏系统。仅在天气系统方面，《无限法则》就可以实现全实时的昼夜交替，有16种天气变化，从视听等多维度影响游戏玩法。这种策略性玩法的植入将增强单局游戏内的随机性和戏剧性。这些特征，显然针对挑剔的端游重度用户。腾讯持有40%以上股份的Epic Game公司的《堡垒之夜》则有卡通风浓厚的吃鸡;模式，一经公布就对《PUBG》产生了巨大冲击。业界估计它也将通过腾讯代理进入国内。而《光荣使命：使命行动》和《穿越火线：荒岛特训》则是具有强势IP效应的手游版;吃鸡;。实际上，网络上还一直有《王者荣耀》;吃鸡;版的信息。至于《PUBG》国服、手游授权版本，则以其;正统性吸引现有玩家和潜在用户。 ;吃鸡;终将是一场正面对决的精品之战，腾讯的产品线以;围剿;的态势进入战场。其实在PC端腾讯已经完胜;。但关键问题是，友商要么干脆就没有PC版，要么只使用了模拟器和准模拟器版本。导致这种情况的原因或者是对于PC端的轻视，或者是力量、资源有限。更多胜败因素将来自细节，而腾讯的优势似乎在后半场：通过行业最好的用研推动产品迭代，从而解决可持续发展问题。正如其2016年财报所提到;通过数据挖掘，腾讯提升了现有游戏的表现并获得了对玩家行为更加深入的洞察。一个例子是，其合作伙伴曾发现;腾讯给我们看到的数据，单日新进用户200万+，平均每半个小时开一组5万人的服务器，所有核心运营数据基本上是随时可取，包括用户的付费、用户卡在什么地方在运营千款游戏的过程中，整合数据对于腾讯来说像日常呼吸的空气，是必备的东西，他们看任何问题会从数据角度看;。《王者荣耀》印证了这些观点，从它身上积累的经验，可能也是今日腾讯游戏与2015年相比最大的不同。利用用研实现良性迭代只是一个代表，还有如何利用社交平台提供决定性的支持。如果说《王者荣耀》提供了探索，今天则已经形成了套路;。《王者荣耀》初期有一次著名的营销就是策划了冠军战队OMG与草根明星万万没想到战队的直播大战，显示了对于社会化营销的深刻理解。而2016年腾讯已经建立了电竞板块，这是真正用竞赛和冠军的号召力带动用户的增长。在更早的2013年8月，腾讯移动游戏平台上线就提出了;精品产业链战略，希望通过全方位推动包括内容、发行、渠道在内的产业链各个环节的精品化，实现移动游戏产业规模与质量并行成长，这最终使它在MOBA、FPS、MMOPRG等中重度细分市场都处于领先的位置。如果说《王者荣耀》是这一战略的里程碑式产品，;吃鸡;则可能成为腾讯游戏精品战略在一个品类实施的典型案例。 钛媒体作者；财经国家周刊；记者：朱小巧无赦狂暴季单职业，全国独创世西游玩家悬疑小说系列·伊始