大型网络游戏遭遇发展瓶颈 小游戏争霸赛打响过去的一年间，网游行业增速放缓，开始逐渐挥别日进斗金的时代。小游戏、社交游戏，成为游戏大鳄们酝酿新一轮征战的武器。当大型网游遭遇发展瓶颈，“愤怒小鸟”们开始越飞越高2010年游戏业最大的奇迹，无疑是《愤怒的小鸟》创造的：开发费用10万美元，2010年被下载5000万次，仅在美国iPhone版，就已经产生超过800万美元的收入。即使没有《魔兽世界》带给玩家的纵横捭阖、荡气回肠，但不可否认小游戏、休闲游戏带给游戏业的影响亦是深远。玩家戏言的游戏人生是这样构成的：“植物大战僵尸我能，水果忍者我懂，拯救愤怒的小鸟。”与此同时，行业巨头们对玩家的争夺进一步升级为开发者的抢夺2011年春节后，游戏大鳄们搭建的开发平台纷纷浮出水面。继盛大收购小游戏开发平台MochiMedia， 网易iTown平台游戏的iGATE计划曝光，日前，亦有消息称，腾讯小游戏开发者平台及广告联盟将于近期正式上线运营毋庸置疑，谁拥有更多的开发者资源，谁就将在新一轮挑战中占据先机让国内的游戏大鳄们将目光投注到小游戏、休闲游戏上，最现实的背景莫过于《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《开心农场》等游戏的疯狂流行。这种微妙的变化实际从 2010年的Chinajoy上已然露出端倪。《祖玛》、《植物大战僵尸》等著名休闲游戏的开发者宝开游戏宣布与人人网结为战略伙伴，巨人、盛大等开始运营网页游戏这些微妙的变化当然不是空穴来风，轻量化的游戏风潮正在来袭。中国网游年度白皮书披露，2009年国内网游市场规模达到258亿元，2010年预计超过300亿元。随着玩家用户突破3亿元，中国也成为位居全球玩家用户最多的国家。与此同时，网游客户端也在朝两级进行分化：重量级客户端之外，轻量级客户端则是以网页游戏、天龙开服一条龙服务小游戏、手机游戏等为代表。与大型网游相比，这类游戏的特点是无须下载、随时可玩，简单上手，并且不失趣味在业内人士看来，这些变化无疑与facebook、Twitter的大热环环相扣。社区碎片化信息的需求得到刚性释放，大部分人群利用闲暇时间关注朋友的信息，玩玩小游戏的需求，导致社交游戏的大热；另外一面，MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)市场的竞争也愈发激烈，逐渐步入瓶颈期，游戏大鳄们也需要找到新的突破口一项来自韩国玩家的调查显示，“很多玩家评价一款游戏的时候，如果是休闲游戏就会看它的第一印象，但是MMORPG游戏是需要进行一段时间之后才能正确的做出评价。”也就是说，小游戏、休闲游戏更容易在第一时间内黏住客户，“他们第一次试玩后，就可以决定是否有兴趣继续玩下去”要想在小游戏的大战中拔得头筹，开发者无疑成了行业巨头最先抢夺的资源。截至目前，盛大、网易、九城等均已初步完成布局。当然布局方式的不同也反映出各自在发展策略上的不同最先启动小游戏开发平台建设的是盛大，盛大游戏先是斥资8000万美元收购Mochi Media平台，进而在国内建立了面向国内开发者的麻球网。作为美国的游戏分销与内置广告平台，Mochi Media的主要任务是收集各种小游戏，并借助合作方的渠道进行推广，同时寻找广告商，通过在游戏中内置广告，使游戏开发者、平台本身以及渠道方获益与此同时，在MMORPG上有不俗表现的网易也加入战团，去年12月，网易iTown平台游戏也正式推出了iGATE计划，开始接受开发者申请。网易游戏副总裁丁迎峰表示，网易计划在小游戏产品领域有所扩展，并对开发小游戏市场提前做好准备。奇迹Mu开服一条龙服务在丁迎峰看来，轻型游戏市场虽日益壮大，但游戏用户的需求并没有得到满足，网易正是基于这样的要求开始发力拓展小游戏的与前两者不同，九城则将开发者资源的争夺与其移动互联网方面的布局结合在一起。九城借助在AuroraFeint的投资，获得少数股权，由此拿到OpenFeint在中国的运营权。OpenFeint是美国公司AuroraFeint所开发的手机游戏社交平台，针对OpenFeint引入中国的意义，九城副总裁、无线互联网事业部总经理沈国定认为，主要在于协助开发者的游戏产品从单机变成“轻网游”，从而增加用户黏度、消费率和可玩性实际上，除了那些最炙手可热的小游戏以外，在小游戏方面最具斩获的无疑是腾讯。如今排名第一的腾讯虽然产品线颇为丰富，但从2010年腾讯的业绩来看，贡献还是集中在休闲游戏与竞技游戏上据丁迎峰分析，尽管各家都在小游戏布局上做文章，实际还是颇有不同。盛大是flash游戏平台，主要是单机设计。网易iTown小游戏平台主要针对客户端交互性游戏进行开发，互动类游戏会更多，开放性也会更强另据了解，除了业内大鳄们提前布局，新的商业模式亦在国内进行尝试。国内目前在线互动人数最多的3D虚拟世界《由我世界》，作为类Second Life的中国版进入，亦打算在开放平台上做文章。据其首席执行官叶蓬透露，《由我世界》更倾向于开放性质的网络平台，将给予第三方和普通用户提供现场互动应用二次开发的能力。这就让《由我世界》成为了一个类苹果的Apple Store或类facebook开放平台，在业务模式上有着共通之处行业巨头纷纷加入小游戏开发者的争夺，小游戏市场自然硝烟四起业内人士认为，腾讯的小游戏开发者平台一旦上线，势必会对4399、7K7K等传统小游戏平台造成冲击，同时也给盛大、烈焰开服一条龙服务网易、九城等先前的布局造成影响，进一步加重了小游戏市场上的火药味。先是腾讯被指“侵权”麻球，盗版数千款小游戏、恶意屏蔽广告，针对于此，腾讯方面并未做出正面回应。表面上看是维权官司，实际则是巨头们在抢夺小游戏市场，开始正面交火的表现除了商业模式之外，分成方式与比例等细节问题亦非常关键。盛大游戏的麻球网基本沿用与开发者实行广告收入五五分账的方式。在网易的iGATE计划中，除网易方面宣布设立上线基金之外，还将根据游戏运营情况和开发者实现利益共享，针对不同的游戏，开发者会有分成和在线时间两种不同的盈利模式游戏开发者们最关心当然还是谁能够帮他们赚到钱，活得更好。 从某种意义上讲，玩家们不必关心那只愤怒的小鸟身后的人活得怎样，开发平台却需要对游戏开发者们负起责任，这才是赢得小游戏之战的制胜环节。【MKZ-军魂】10000现金悬《梦想秀》首播 邓亚萍17