2017年12月24日，FIFA Online 3年度盛典在广州成功召开。本次盛典上四大板块内容精彩纷呈：全新端游FIFA Online 4和全新手游FIFA 足球世界在新产品发布环节上揭开神秘面纱。 FIFA Online 4游戏采用单机17物理引擎及18画面引擎，为玩家带来身临其境的画面呈现和真实的赛场体验。同时腾讯公布FIFA Online 4将在1月正式开赛。另一款重磅亮相的则是首款FIFA实时PVP足球竞技手游 FIFA足球世界，FIFA足球世界是国内首款实时PVP足球手游，5分钟一局，方便快捷，它也计划在未来能够进军体育品类移动电竞市场。年度盛典结束后，腾讯互娱X2游戏产品部总经理丁义也接受了采访，谈了一些关于新产品的看法。以下是经过整理的采访实录： Q:相比于Moba类和FPS类游戏，足球或者说体育类游戏相对较小众。腾讯是如何看待这种受众少但黏性高的游戏品类呢？ A:体育其实是非常大众的，中国也有非常多的体育迷球迷，但是国内体育游戏一直只算是一个小品类。原因非常多，一方面是国内足球氛围不算很好，另一方面是足球类游戏相对来说上手有难度，要求玩家有一定基础的知识储备。但就像您刚才所说的，我们玩家粘性非常高，活跃时长和付费都是高出平均水平高的，腾讯认为这是一个值得把握的用户群体。体育网游目前在国内属于蓝海市场，因此也给了我们许多机会，腾讯一直在往这个方向布局，无论是足球还是篮球，都是我们会持续发力的点。 Q:以FIFA Online 为代表的体育电竞项目的目标人群为电竞人群和体育人群的重叠部分，所以在进行市场推广的时候，无论是在传统的体育渠道还是新型的电竞渠道去宣传，都会存在部分的无效营销。那么对于体育电竞项目来说，需要如何精准地面对这部分人群进行营销，以提升效果呢？ A:我们游戏属性比较特殊，很难说直接去复用一般网络游戏的推广套路。但我们毕竟又是一款游戏，只覆盖传统体育渠道的话转化率太低。针对我们大部分已有玩家和潜在玩家都是球迷的属性，我们做的营销项目大多与传统足球密切相关，覆盖线上线下。例如说，我们会与娱乐部和一线球星合作，打造体育文化旅游项目去让高端付费用户在游戏之外有更丰富的体验。在电竞赛事方面，我们经过几个赛季职业联赛的探讨，拥有了完整的赛事运作经验后，就马上与一些中超俱乐部展开合作，有了CEFL，一方面满足球迷们对中国足球的情感需求，另一方面也让对足球游戏感兴趣的部分球迷，转化成我们的用户。这些都是积极的尝试。 Q:FIFA两款新品发布后势必会对FIFA OL3造成一定冲击，请问FIFA OL3未来有怎样的运营计划？ A:我们做好了3和4共同运营的准备，也拿出了足够的诚意。FIFA Online 3在1月份会进行数据更新，上架大罗等传奇球员，甚至会带来中国传奇Avatar这种创新的本地化内容；在电竞方面，也继续与10家中超俱乐部联手，一起打造CEFL第二赛季。希望大家对FIFA Online 保持关注，我们会带来更多更丰富的内容的。 Q:本次FIFA Online4，相比起FIFA Online3，主要的亮点和区别是什么？ （比如操作手感、引擎、版权和球员动作等） A:FIFA Online 4最大的特色肯定是引擎了。游戏使用了FIFA17的游戏引擎和AI，对PC平台和网络对战均作出了最佳化，能够控制球队有更多灵活战术，控制球员作出更多细腻的动作。FIFA18的美术资源，包括动画、球员球场模型等，则会为大家带来耳目一新的观感体验，比赛会更加贴近真实足球转播。相信FIFA Online 4一定会给所有中国球迷带来无与伦比的体验。 Q:说一说此次的玩法《FIFA世界》的玩法介绍吧。如：PVP玩法，养成玩法，社交玩法与经济系统。 A:《FIFA足球世界》玩法最大的亮点是实时PVP玩法，是国内首款有实时PVP玩法的足球手游，是一个重大突破，可以让玩家在碎片时间里享受足球对战的乐趣。同时，我们提供了传统的轮盘操作和点划操作来满足竞技和休闲玩家的操作需求。《FIFA足球世界》在养成方面也不同于其他足球游戏，《FIFA足球世界》的独创养成机制可以让所有玩家都能把自己喜欢的球员培养成巨星，用自己喜欢的球员组成的阵容也可以赢得比赛，哪怕是中国国足也能称霸足坛。除此之外，天龙开服一条龙服务游戏内还有丰富的公会社交玩法、以及转会市场、多种多样的限时活动满足不同玩家的不同需求。 Q:FIFA Online4上线后，FIFA Online3是否还会和FIFA Online4同步推出新的内容更新？两个版本是否有自己的独占内容？国内足球类网游在市场上也有一些竞争者，为何最火的是FIFA Online系列？ A:FIFA Online 3未来的版本内容还是相当丰富的，包括会进行数据更新、上架罗纳尔多和雅辛和其他传奇，还有中国传奇特殊外观等等。而FIFA Online 4会在1月份进行技术测试，到正式上线还需等待一段时间，关于具体游戏内容，我们还需要根据测试情况而具体定。FIFA Online 3是在14年世界杯正式开始不限号，大量球迷和单机足球游戏玩家进入到游戏中并且很喜欢我们游戏，运营4年以来我们发现玩家对游戏的要求逐渐在变高，配合玩家的口味，我们做过引擎升级/推出中国球员和俱乐部植入/推出竞猜等周边玩法系统，在足球游戏的基础玩法上，进行有腾讯特色的改造。包括到了现在，开发商和腾讯认为需要有一个更高品质的足球游戏来满足大家的需求，所以就有了FIFA Online 4，以及FIFA足球世界。 Q:今天端游随着吃鸡产品正在回暖，而端游市场上，体育类游戏的热度一直不曾衰减，你觉得为何体育类游戏能吸引到这么多的用户？你认为FIFA Online和FIFA世界在这个品类是处于怎样的位置？ A:虽然体育游戏用户量不少，但整体氛围对比起欧美和日韩，国内体育游戏市场的规模并不算大。相比起其他品类的端游而言，FIFA Online的受众更重度，玩家粘性高，忠诚度高，并且会随着足球热点有明显的游戏行为的变化。我认为目前体育网游在国内环境非常好，尤其是在明年世界杯年，会是一:个很好的机会。 Q:FIFA Online系列作为腾讯布局电竞有着非常重要的作用，请谈下这些年来这款产品的赛事发展，于2018年，是否针对FIFA Online4会有新的赛事计划？ A:FIFA Online 3在运营初期，有组织一些小规模的网吧赛以及在腾讯TGA上有一些小赛事，真正开始职业化是在2014年秋天，到现在位置职业联赛已经走过了5个赛季，拥有超过20支战队，超过100名选手以及多名专业解说。在大众赛事方面，城市联赛也已经覆盖了全国60个城市网点，让各个地区的玩家都有机会参与线下赛事。18年FIFA Online 4一定会有针对专业选手和草根竞技玩家的赛事计划，奇迹Mu开服一条龙服务在世界杯期间甚至会有创新性玩法，请大家多关注。 Q:在获得版权的这一块，腾讯是如何跟EA进行合作的？在版权沟通这一块，遇到过哪些困难？腾讯和FIFA Online4，是怎么看版权对于一款足球游戏的影响的？ A:我们和EA各自发挥优势，共同完善游戏的版权。FIFA系列最大的一个卖点是有国际足联完整授权。EA也是相当给力，烈焰开服一条龙服务在今年顺利拿下了中超版权。版权是保证游戏正统性的一个很重要的因素，相信很多玩家认可FIFA也是由于可以在游戏内使用真实的俱乐部球员信息，玩真实的联赛杯赛。腾讯在这方面也有努力，在进入中国市场后我们经过调研，发现游戏中的玩家尤其是85后~90年这一批玩家，都02国足有很深的认同感，因此由腾讯去牵头签下了许多球星作为传奇出现，满足老玩家的情怀。 Q:谈一谈《FIFA足球世界》和市面上其他足球类手游的区别以及此次发布以来对手游行业的意义，另外，《FIFA足球世界》在未来是怎么规划自身的电竞方向的？ A:《FIFA足球世界》是国内市场唯一一款国际足联授权的独立手游，有35个主要联赛、超过550个俱乐部、上万名真实球员的授权，将会是国内市场拥有最全授权的足球手游。同时也是国内首款有实时PVP玩法的足球手游，也是国内首款足球竞技手游，让中国玩家突破在移动端只能玩经理人足球游戏的困境，在碎片时间内随时随地都能进行真实玩家对战、享受体育竞技的乐趣。正如刚刚所说，《FIFA足球世界》是国内首款足球竞技手游，明年我们将大力投入游戏的选手培养及赛事体系建立，深入体育细分领域，深度挖掘体育移动电竞市场，同时努力尝试移动电竞国际化。 A:《FIFA足球世界》是首次EA和腾讯在移动端的深度合作，EA丰富和足球游戏开发经验和腾讯的运营经验为游戏的高品质提供了保障；国际足联的官方授权赋予了游戏正统足球游戏血脉；丰富的玩法和多种操作模式满足不同玩家的需求，覆盖更广泛的中国球迷用户；再借着明年世界杯大年的机遇，我们希望把《FIFA足球世界》打造成中国体育手游的头部产品。HTML5仅是手机页游NO,他能让渠道《真封神》后期规划第一步